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　　傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，有著基本相似的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意策劃，就是要在這相同中尋找不同。創(chuàng)意策劃是企業(yè)宣傳片制作的第一步，亦是企業(yè)宣傳片的精魂所在。創(chuàng)意策劃決定了整個(gè)片子的調(diào)性，是企業(yè)宣傳片成敗的關(guān)鍵。

　　一、片頭創(chuàng)意策劃文案的片頭至關(guān)重要，有創(chuàng)意、有新意、有特色的片頭可以在第一時(shí)間抓住客戶的眼球與心思，將客戶帶入其中。

　　二、公司介紹 傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，片頭之后畫(huà)面一般都會(huì)定格在企業(yè)名稱上面，然后開(kāi)始介紹公司的歷程、規(guī)模、榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。這部分硬性內(nèi)容可以展現(xiàn)企業(yè)的“高大上”，也可以另尋蹊徑，加一點(diǎn)企業(yè)的人文關(guān)懷，拉近企業(yè)與大眾的距離。

　　三、產(chǎn)品展示企業(yè)宣傳片制作的目的或是宣傳企業(yè)自身，或是宣傳企業(yè)產(chǎn)品。著重宣傳產(chǎn)品的企業(yè)宣傳片，少不了產(chǎn)品展示這一章節(jié)。產(chǎn)品展示能否吸引受眾，決定了企業(yè)宣傳片的價(jià)值。而要怎樣展示產(chǎn)品，最初創(chuàng)意策劃時(shí)就得自己心里有桿秤。

四、未來(lái)展望 創(chuàng)意策劃的最后環(huán)節(jié)大多是對(duì)未來(lái)的展望，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系到受眾對(duì)企業(yè)總體印象及未來(lái)潛力的直接評(píng)價(jià)。在策劃這一環(huán)節(jié)時(shí)，既不能空口說(shuō)白話，又要暗中提升企業(yè)形象。傳統(tǒng)宣傳片制作第一步，策劃文案大體按照上述四點(diǎn)依次展開(kāi)。目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)，因?yàn)轭A(yù)算成本及固定思維，大都青睞傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，但即使在框架結(jié)構(gòu)固定的情況下，我們也會(huì)做好創(chuàng)意策劃，爭(zhēng)取在同中存異，展現(xiàn)企業(yè)與眾不同的性格。

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