但是事情果真如此嗎？人群畫像是否是一勞永逸的一種解決方案？

如果是拋開所有灰色的因素，廣告追求的唯一效果應(yīng)該就是找到一個對的人。作為廣告三要素（廣告位置、創(chuàng)意、受眾）中唯一不能事先被確定的要素，人（即受眾）變幻莫測，讓無數(shù)的廣告人茶飯不香，徹夜難眠。

我們用盡一切的手段找到對的人，例如，電視廣告的投放非常講究，不同頻道、節(jié)目及時點(diǎn)對于人群的覆蓋；樓宇廣告與樓盤和地理位置相關(guān)聯(lián)，以便厘清不同人群的購買力；雜志上的廣告則跟雜志對應(yīng)的行業(yè)主題緊緊相連。這是不需要解釋的邏輯。但是到了互聯(lián)網(wǎng)上，這個邏輯面臨挑戰(zhàn)，因為影視傳媒網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的世界與現(xiàn)實世界相比，實在是大大不同。

這個不同在于，與傳統(tǒng)世界相比，互聯(lián)網(wǎng)是一個更能夠“監(jiān)視”每一個人的地方。每一個人，他在互聯(lián)網(wǎng)（無論是桌面還是移動端）上的很多痕跡都會被各種或明或暗的機(jī)構(gòu)或個人記錄存儲，然后被用于各種其他的目的。這些痕跡是什么？后面會仔細(xì)介紹。

這些目的中最重要的之一是用于廣告，既然我們能夠監(jiān)視個體，理論上我們就能知道他（或她）是誰，然后判斷他是不是“對的人”，如果是，我們就會在他下一次出現(xiàn)在影視傳媒網(wǎng)站世界中的時候，讓我們的廣告出現(xiàn)在他眼前，或是直接“騷擾”他。這種方法的效果比傳統(tǒng)廣告投放的效果肯定會好太多。

因此，影視傳媒網(wǎng)站上的廣告投放可以脫離于廣告載體本身，而直接針對每一個具體的人。互聯(lián)網(wǎng)廣告完全可以通過你在互聯(lián)網(wǎng)上的多種痕跡知道你是什么樣的人，廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意可以根據(jù)你的具體情況來進(jìn)行安排，而不需要根據(jù)網(wǎng)站上的內(nèi)容（或在手機(jī)APP的類型）來放一個所有來這個網(wǎng)站的人都看到的一模一樣的廣告。