在互聯(lián)網(wǎng)世界中匿名“旅行”是一個(gè)人的基本權(quán)利（至少部分是），這給追蹤一個(gè)人的行動(dòng)帶來(lái)了一定麻煩。既然不能實(shí)名，那么我們至少要給他們起一個(gè)好名字。

     這個(gè)名字跟真實(shí)世界中意義上的名字很不同。首先，這個(gè)名字是一串沒(méi)有什么意義的隨機(jī)的字符，其次，這個(gè)名字的存在可能連當(dāng)事人自己都從來(lái)不知道。

     比如說(shuō)，你去了一個(gè)傳媒廣告公司網(wǎng)站，管你有沒(méi)有注冊(cè)登錄，這個(gè)傳媒廣告公司網(wǎng)站都會(huì)給你安一個(gè)名字，當(dāng)你下次來(lái)的時(shí)候，哪怕你繼續(xù)不登錄，這個(gè)網(wǎng)站也會(huì)知道你來(lái)了。這個(gè)東西太普遍了，以至于現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)站都使用這個(gè)東西，它的名字叫cookie。

     即使是同一個(gè)人，每個(gè)網(wǎng)站也都給這個(gè)人不同的cookie命名，這很容易理解，因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站有自己的命名規(guī)則。所以，唯一身份標(biāo)識(shí)是相對(duì)的，對(duì)于同一個(gè)網(wǎng)站，不同的人，應(yīng)該有唯一的識(shí)別，但這個(gè)人去了別的傳媒廣告公司網(wǎng)站，理論上就是別人的事情了，這個(gè)人會(huì)被別的網(wǎng)站起上別的cookie命名，而且是其他傳媒廣告公司網(wǎng)站根本無(wú)從知曉的。這就引起了一些問(wèn)題，我們下面不久就會(huì)講。

     隨著移動(dòng)端的發(fā)展，唯一身份標(biāo)識(shí)用cookie就不好用了，因?yàn)橐苿?dòng)端上APP用量巨大，而cookie必須隨著網(wǎng)站存在，APP沒(méi)有這東西。不過(guò)，沒(méi)有cookie沒(méi)關(guān)系，移動(dòng)端有別的東西來(lái)標(biāo)識(shí)人。在移動(dòng)端，唯一身份標(biāo)識(shí)最常用的是手機(jī)的IMEI號(hào)碼，或者IDFA（蘋(píng)果手機(jī)對(duì)人的識(shí)別號(hào)），或者其他很多別的ID。各種ID中的一些類(lèi)別，理論上具有與手機(jī)硬件捆綁的唯一性（手機(jī)不同，號(hào)碼不同，而且手機(jī)不變，號(hào)碼不變），比如前面的IMEI和IDFA（IMEI和IDFA實(shí)際上都可以被修改，但可以認(rèn)為很接近與手機(jī)綁定），不會(huì)根據(jù)手機(jī)中裝的APP或者上的傳媒廣告公司網(wǎng)站的不同而發(fā)生變化，因此這類(lèi)識(shí)別號(hào)比cookie看起來(lái)更好。

     那么，現(xiàn)實(shí)世界中，這些唯一身份標(biāo)識(shí)好用嗎？

     有人說(shuō)，現(xiàn)實(shí)是個(gè)大坑，我很想反駁這個(gè)觀點(diǎn)，但似乎真實(shí)世界真的在強(qiáng)化自己的“大坑”。所謂知易行難，我們知道這些東西好，但未必能用的好。