電影營(yíng)銷(xiāo)一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告以及贊助等方式來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；另一方面是指電影自身的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，電影在拍攝以及制作過(guò)程中需要進(jìn)行定位，利用營(yíng)銷(xiāo)

的思維來(lái)具體展開(kāi)運(yùn)作。這里所指的電影營(yíng)銷(xiāo)主要就是電影自己的營(yíng)銷(xiāo)。

    一部電影能夠分成兩部分：一部分就是影片的制作，而另一部分就是影片的發(fā)行。對(duì)于影片的制作，一定要考慮市場(chǎng)定位，是不是以消費(fèi)者為中心，以“消費(fèi)者需要什么”

而不是“消費(fèi)者在哪里”來(lái)定位產(chǎn)品和賣(mài)點(diǎn)；是音樂(lè)劇、愛(ài)情片、動(dòng)作片、警匪片、賀歲片還是恐怖片或科幻片與倫理片等等，在考慮影片定位時(shí)，就需要有營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)，在演

員方面，是明星匯翠還是演員平民化，是打造明星還是采用明星演員，如賈樟柯的《三峽好人》雖沒(méi)明星，但同樣能夠走紅，同樣能夠贏得觀眾的眼球，因?yàn)楣适虑楣?jié)貼近生活

，真實(shí)反映生活；張藝謀的《千里走單騎》除了高倉(cāng)健以外，其他的也都是平民化；在語(yǔ)言方面，可以是地方方言，如《我愛(ài)我家》式的“北京牌”幽默、《瘋狂的石頭》與重

慶方言；在情節(jié)上，可以是搞笑，可以是“造樂(lè)”，如周星馳式的滑稽、“春節(jié)晚會(huì)”式的小品、相聲；如賀歲片慣用的找大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星，深挖小人物有趣的故事，再加

上一些無(wú)惡意的夸張的手法等等，通過(guò)在內(nèi)容、演員、情節(jié)等制作過(guò)程中的定位，在拍攝地和方式等方面進(jìn)行正確選擇，通過(guò)調(diào)查分析與科學(xué)的定位，從而有針對(duì)性地分析影片

的目標(biāo)受眾，進(jìn)而為電影下一步的營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。

    由此可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)手段也是決定一部電影成功與否的關(guān)鍵！