在電視媒體群雄爭(zhēng)霸的今天，電視節(jié)目推廣的競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。宣傳片作為一個(gè)新興的片種，以其全新的構(gòu)架、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意十足的畫面感迅速提升頻道播出資源的占有率，也成為頻道塑造形象、參與品牌競(jìng)爭(zhēng)、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器。

　　安徽衛(wèi)視致力于打造中國(guó)最好的電視劇頻道，因此電視劇宣傳片成為屏幕上一個(gè)重要的組成部分。今天，我們整理出一些心得，希望能拋磚引玉，給大家以一個(gè)思考的視角。

　　合理的架構(gòu)：

　　宣傳片的制作現(xiàn)在基本上有三個(gè)步驟，一是創(chuàng)意文案，二是前期編輯，三是后期制作。這三個(gè)階段在有的電視臺(tái)是集中在一個(gè)崗位之上的，例如湖南衛(wèi)視。而在安徽衛(wèi)視這折射的是一個(gè)流程中的三個(gè)崗位間的關(guān)系。一個(gè)好的宣傳片的誕生，需要這三個(gè)崗位的溝通與配合，如果三者對(duì)于創(chuàng)意都能心領(lǐng)神會(huì)步驟協(xié)調(diào)，這樣出來的片子風(fēng)格統(tǒng)一效果較好。

　　2006年5月底，筆者參加了“華語電視劇宣傳片訓(xùn)練營(yíng)”的培訓(xùn)，其中一個(gè)重要的思維要點(diǎn)便是使用“Workshop”的互動(dòng)創(chuàng)作方式進(jìn)行宣傳片的制作，這種創(chuàng)作方式認(rèn)為“創(chuàng)意”必須被用在高層面的觀念或者概念上，效果將事半功倍，但如果被用在基層面的制作技術(shù)設(shè)計(jì)上，效果將會(huì)事倍功半。在制作宜傳片的過程中，我們也意識(shí)到這一問題，如果創(chuàng)意文案、前期編輯與后期制作三個(gè)人對(duì)于所制作的片子沒有達(dá)成一種理念上的一致，那么這個(gè)片子能成功的很少。

針對(duì)這種流程設(shè)置的缺陷，我們對(duì)宣傳片制作進(jìn)行了一些調(diào)整，如創(chuàng)意文案和前期編輯崗位的統(tǒng)一：前期的創(chuàng)意人員必須親自動(dòng)手初編宣傳片。這樣的好處在于前期創(chuàng)意在編輯過程中能夠貫穿創(chuàng)意的精髓，并且能在執(zhí)行階段不斷修正并非完美的創(chuàng)意和文案，由此避免了兩個(gè)崗位對(duì)于創(chuàng)意理解落差產(chǎn)生的不協(xié)調(diào)問題。