一個(gè)優(yōu)秀的宣傳片，創(chuàng)意必須是領(lǐng)先的。什么樣的創(chuàng)意才算好的創(chuàng)意？對于廣告效果的評價(jià)，有一種說法是能夠促進(jìn)銷售的廣告就是好的。套用這個(gè)說法。我們認(rèn)為能夠促進(jìn)收視、提升品牌的創(chuàng)意是好的。

　　電視劇宣傳片的創(chuàng)意，我認(rèn)為大致可以分為開放式的創(chuàng)意和封閉式的創(chuàng)意，封閉式的創(chuàng)意主要是指對于電視劇內(nèi)容層面的概述、渲染等，這類宣傳片是必不可少的，特別是省級衛(wèi)視的大眾化平臺(tái)，我們需要的是大眾化的理解與傳播，如果這一點(diǎn)無法實(shí)現(xiàn)，即使創(chuàng)意再好，傳播效果也大打折扣。

　　對于電視劇宣傳片而言，開放式創(chuàng)意是一種輔助性的創(chuàng)意，它指的是在正常的封閉式創(chuàng)意之外，運(yùn)用發(fā)散性思維對電視節(jié)目的推廣創(chuàng)意進(jìn)行加工、升華等。例如懸念性的待播宣傳片，個(gè)性化的劇場推廣片。

以上是宣傳片的創(chuàng)意形式。而好的形式要服從于一個(gè)單一的訴求點(diǎn)，宣傳片的廣告屬性決定了我們在創(chuàng)意之前必須對所要推介的電視劇有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，電視劇是歷史的？情感的？另類的？搞笑的？這就是所謂的獨(dú)特的“銷售主張”。針對情感類的電視劇，我們力爭片子感動(dòng)自己：針對搞笑類的電視劇，我們力爭把劇中幽默的成分放大……而所有這一切，之前都必須是創(chuàng)意文案對電視劇有深刻的領(lǐng)悟。

　　這里說的制作包括兩個(gè)部分一是前期宣傳片的初剪，二是后期人員的包裝。創(chuàng)意出來之后，一個(gè)宣傳片的好壞程度決定于“文案”、“畫面”、“配音”、“配樂”、“后期”五大塊。文案更多的是創(chuàng)意層面的考量，上面已有所涉及，下面談?wù)労竺嫠膲K。

　　首先說說畫面的剪輯，電視劇的宣傳片并非其他類型宣傳片，要什么鏡頭有什么鏡頭，它的畫面只能取材于電視劇本身。