那么粗剪并不代表一上來就左手甩個(gè)素材右手切一刀就開始剪了，在我們真正開始在時(shí)間線上剪片子之還有很多工作。無論你是自己拍自己剪，還是在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中，剪輯都可以分為粗剪、精剪、音效、輸出等環(huán)節(jié)，接下來，我將剪輯工作的流程逐步拆解。

你需要閱讀文案，給片子找一條主線對(duì)于廣告宣傳片來說，我們拿到一個(gè)文案之后需要整體讀幾遍，大致了解這個(gè)片子是什么類型、講了什么內(nèi)容，結(jié)構(gòu)是什么，有什么人物、時(shí)間要求和場(chǎng)景，表達(dá)哪類情感等，這就和做閱讀理解一樣，你需要把主線提取出來。讀的時(shí)候需要把讀不懂或者有疑問的地方標(biāo)記下來，以備之后的查詢。有的公司宣傳片中需要體現(xiàn)一些技術(shù)性的內(nèi)容，會(huì)存在一些專業(yè)的技術(shù)名詞或者技術(shù)性的描述看不明白是正常情況，要把它記下來，去網(wǎng)上查詢或者找專業(yè)人士、導(dǎo)演咨詢，需要充分理解這些詞匯的意思，為體現(xiàn)的原理概念和哪些鏡頭能對(duì)應(yīng)等情況做準(zhǔn)備。

如果在文案中發(fā)現(xiàn)看不懂的內(nèi)容，千萬不要自己憋著，一定要想辦法弄明白，這樣動(dòng)手剪輯的時(shí)候才能表達(dá)準(zhǔn)確。我反復(fù)再說剪輯工作其實(shí)在拿到文案的哪一刻就已經(jīng)開始了。我們?cè)谧x文案的過程中腦子里會(huì)出現(xiàn)一些想象中的畫面，那么讀完文案之后應(yīng)該想些什么呢？這其實(shí)就是很多人一直摸不著頭腦的剪輯思維了，在工作中一定要多去思考，才能有效訓(xùn)練剪輯思維。我把這個(gè)思維方式轉(zhuǎn)化成了3個(gè)環(huán)節(jié)。

拿到文案之后，先整體分析一下稿子，明確整個(gè)片子的主題，也就是這個(gè)片子是要宣傳什么，這個(gè)點(diǎn)是貫穿整個(gè)項(xiàng)目剪輯的基本邏輯。管你用多么炫酷或者最基本的就是硬切，只要這個(gè)邏輯不亂，都不會(huì)有太大問題。雖然大家都知剪輯并不只是把拍攝素材接起來這么簡(jiǎn)單，而是在素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，但是在學(xué)習(xí)初期最好是實(shí)打?qū)嵉陌鸦A(chǔ)做好，不管你怎么創(chuàng)作，一定不要偏離主題，這是視頻最終傳達(dá)的信息，也是整個(gè)制作的目的。

一般來看，企業(yè)可以宣傳自己的產(chǎn)品，也可以宣傳企業(yè)形象；城市宣傳片、區(qū)域宣傳片的目的是形象推廣、旅游、招商引資等；活動(dòng)宣傳片、包括現(xiàn)在淘寶的小視頻都是有主題、有目的的進(jìn)行宣傳，比如產(chǎn)品外觀B格、產(chǎn)品性能、或者是使用場(chǎng)景都有是有設(shè)計(jì)的，通過視頻的多樣性傳達(dá)產(chǎn)品的理念。通過阿里巴巴的這個(gè)案例可以看到，阿里的宣傳片主題是什么，整個(gè)視頻結(jié)構(gòu)也是怎么去搭建的。

阿里巴巴上市宣傳片中，一開始就點(diǎn)明了主題，借創(chuàng)始人之口說出了這個(gè)企業(yè)創(chuàng)立的核心目的：為小企業(yè)服務(wù)，讓天下沒有難做的生意。片子里說他們是通過為小企業(yè)和他們的用戶搭建了一個(gè)服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，整個(gè)片子都是圍繞這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是什么進(jìn)行展示。企業(yè)宣傳片確認(rèn)強(qiáng)而有力的主題，所選擇的創(chuàng)作資源是為了鞏固目標(biāo)，在這個(gè)大的主題之下，視頻當(dāng)中所選擇的每一個(gè)子敘事內(nèi)容，就是我用顏色標(biāo)注出來的這一個(gè)個(gè)段落。

上?！I家

普通大學(xué)生—淘寶便捷—生活方式，用淘寶成為一種必不可少的生活習(xí)慣。

夜—物流

淘寶對(duì)物流行業(yè)的影響，實(shí)際數(shù)據(jù)支撐

德陽—小城市的商家

玉樹—偏遠(yuǎn)地區(qū)的商家面對(duì)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)讓購物更方便。

遂昌—淘寶縣

電子商務(wù)，讓年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)不分年齡

北京—寶媽

方便快捷，生活方式

杭州—負(fù)責(zé)生產(chǎn)

為企業(yè)提供倉儲(chǔ)、物流、推廣的服務(wù)平臺(tái)

這些都是草根人物，從用戶到商家，從年輕人到老年人，從城市到山區(qū)，幾乎涵蓋了中國典型的基層人物，符合主題幫助小企業(yè)或者個(gè)體戶的。我們從這些故事中看到阿里是如何改變我們的生活，如何讓普通人低成本的接觸商業(yè)社會(huì)。片子的內(nèi)容并沒有選擇炫耀，沒有明星代言、沒有羅列數(shù)據(jù)，而是選擇了一一發(fā)生在我們身邊的的故事。一定要花時(shí)間去和客戶溝通明確這一點(diǎn)。

這個(gè)是很重要的一點(diǎn)，正如后面會(huì)講到的那個(gè)寵物視頻廣告的案例，正常理解應(yīng)該是賣產(chǎn)品、給鏟屎官看的，但實(shí)際上生產(chǎn)廠商做這個(gè)視頻是為了給代理商看的，為了讓代理商以最短的時(shí)間了解產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行推銷用的。面向人群不同，整個(gè)影片的制作風(fēng)格就會(huì)不一樣。再比如比如腦白金個(gè)廣告，雖然是保健產(chǎn)品，大家都以為它是面向中老年群體的，其實(shí)它主打的是禮品市場(chǎng)，年輕人表達(dá)孝心、送親朋等等。