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什么是廣告?

2019-11-16 字體:   【關(guān)閉】 次10842次 4

廣告攝影是傳遞商品信息、促進商品流通的必要手段,它被廣泛地應(yīng)用于各類商業(yè)活動中。

  廣告攝影擁有相對獨立的技術(shù)和專業(yè)特征,與其他的攝影門類最顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。首先,什么是傳媒公司?廣告攝影是以傳達廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為主要目的,因此,廣告攝影的成功與否,從根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大,因此,用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視廣告攝影、要求廣告攝影并不完全恰當(dāng)。無論是在創(chuàng)作,還是鑒賞一幅廣告攝影作品的時候,牢記廣告攝影的身份——它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán),簡言之,吸引消費者、使商品暢銷,是它的第一任務(wù)。

  因此,只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的廣告攝影,它就是成功的、優(yōu)秀的廣告攝影。其次,優(yōu)秀的廣告攝影通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品位。利用高超的攝影用光技術(shù)手段,不但可以準(zhǔn)確、真實地將商鋪內(nèi)的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等呈現(xiàn)在消費者面前,迎合了消費大眾“眼見為實”的心理,具有高度的可信性,更可以運用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片,使之稱為賞心悅目的藝術(shù)作品。

  由此,我們可以得出這樣的結(jié)論:廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門類,通過攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來傳達商品的外形、色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點,以激發(fā)消費者的購買欲望為最終目的。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展,廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為,它已經(jīng)稱為現(xiàn)實生活的一面鏡子,折射出當(dāng)前社會的商業(yè)動態(tài)和消費情況,一幅優(yōu)秀的廣告攝影作品,可以被視為消費品的一張生動名片,稱為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。


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